Nissan Pajajaran, Kota Bogor

Tak ada acara gunting pita saat Nissan Pajajaran, dealer resmi mobil cap Nissan dan Datsun di Kota Bogor, mulai beroperasi. PT Nissan Motor Indonesia hanya menebar press release ke berbagai media pada 13 Agustus 2009, yang mengabarkan kalau Nissan Pajajaran sudah mulai beroperasi pada Agustus itu. Outlet 3S (sales, service, dan sparepart) ini menjadi outlet Nissan ke-18 di area Jabodetabek. Outlet ini dihadirkan untuk mencapai target penjualan 40.000 unit mobil pada 2011. Berapa target Nissan tahun 2015 ini? Ternyata kembali ke target tahun 2011: 40.000 unit mobil.

Nissan Pajajaran merupakan dealer milik PT Indomobil Trada Nasional, anak perusahaan PT Indomobil Sukses Internasional Tbk, alias Indomobil Group. Berada di lahan seluas 1.400 meter, Nissan Pajajaran memiliki area komersial dan bengkel seluas 1.975 meter persegi. Area pamernya cukup untuk memajang 4 mobil, sementara bengkelnya punya 8 bays yang bisa melayani 20 mobil per hari, kata Teddy Irawan, Deputy Director Sales & Marketing PT Nissan Motor Indonesia, dalam press releasenya.

Kehadiran dealer di Kota Bogor itu, kata Teddy, merupakan bagian dari strategi Nissan untuk mencapai target jangka menengahnya: menjual 40.000 mobil pada 2011. Adapun dalam periode yang lebih panjang, hingga 2013, Teddy bilang Nissan akan menghadirkan lebih dari 80 outlet di seluruh Indonesia. Target menjual 40.000 unit mobil pada 2011 itu bisa tercapai. Sejak Januari hinggga Desember 2011, Nissan sukses menjual 56.193 unit mobil. Kesuksesan itu membuat Nissan menaikkan target penjualan mobil pada 2012 menjadi 90.000 unit mobil.

Bagaimana dengan tahun 2015 ini? Masih belum menggembirakan. Penjualan Nissan sepanjang Januari-Mei 2015 hanya mencapai 13.650 unit, atau minus 22,2 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Adapun target penjualan total 2015 sudah sejak awal ditetapkan kembali ke angka penjualan tahun 2011: 40.000 unit mobil.

Kiprah Nissan Pajajaran sendiri, di jagad penjualan mobil, sudah cukup banyak didokumentasikan. Antara lain skripsi di Universitas Indonesia bertajuk: Pengaruh Stres Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Bagian Sales/Penjualan PT Indomobil Trada Nasional Cabang Pajajaran Bogor (2012).