Hammer, Metropolitan Mall Cileungsi

Giordano cocoknya berpasangan dengan Giordani. Palu cocoknya berpasangan dengan... Paku. Atau kerennya, Hammer dengan Nail. Dan mirip Giordano, Hammer dan Nail adalah brand bagi busana kasual pria dan wanita. Khusus Hammer, ia sekaligus juga menjad nama bagi gerai busana atau concept store yang menjualnya. Saat Metropolitan Mall Cileungsi mulai beroperasi pada 4 Mei 2016 lalu, Hammer juga sudah menampakkan dirinya. Hanya saja saat itu statusnya masih 'Opening Soon'. Concept store yang bersebelahan dengan gerai Batik Keris ini baru benar-benar buka pada 28 Mei 2016.

Hammer dan Nail, dan juga tiga saudara lainnya (Coconuts Island, Monkey Monkey, dan Mangosteen), memang bernuansa merek asing. Tapi sejatinya, Hammer dan kawan-kawan adalah merek busana lokal besutan PT Warna Mardhika. Hammer kebetulan menjadi brand pertama yang dirilis perusahaan itu pada 1987. Produk pertama yang dihadirkan saat itu, saat berlangsung Jakarta Fair (Pekan Raya Jakarta), adalah kaus polo atau kaus berkerah yang seratus persen berbahan katun. Kaus polo ini ternyata laris manis di beli konsumen, dan para peritel pun antri untuk menjadi penjualnya. Bermodal sukses itu, PT Warna Mardhika pun lantas membuka concept store pertamanya di Pasaraya Blok M, dan segera menyusulnya dengan gerai kedua di Ratu Plaza.

Menyasar konsumen kelas menengah, usia 20-30 tahun, merek Hammer terus berkibar sampai sekarang. Saat berulang tahun ke-25, pada November 2014, Presiden Direktur PT Warna Mardhika Eddy Hartono bercerita kalau perusahaannya sudah memiliki 120 gerai Hammer, yang 30 diantaranya berada di Jakarta. Khusus Jabodetabek, gerainya berada di mall kelas B. Selain gerai, Hammer juga hadir lewat tak kurang dari 200 konter di berbagai pusat perbelanjaan. Tiap gerai rata-rata menjual 200 lusin busana (polo shirt, blus, dan jeans) per bulan. Adapun total penjualan seluruh outlet, meliputi gerai dan counter, mencapai 8.000 lusin per bulan. Seluruh gerai diawaki sekitar 900 karyawan, termasuk sales promotion girl.

Di era ecommerce dan jualan online, PT Warna Mardhika pun tak mau ketinggalan. Mulai Mei 2014, perusahaan ini membuka official online store Hammer lewat website www.hammer-clothing.com. Tak cuma mendisplay produknya, toko online Hammer ini juga menginfokan daftar gerainya. Gerai yang tercantum di daftar itu jumlahnya tak sampai 90 gerai. Hammer - Metropolitan Mall Cileungsi pun belum masuk daftar.